——聚焦中国·瓷都德化转型升级之道

中国瓷都·德化以外销为主，陶瓷产品销往世界190多个国家和地区，是中国最大的工艺陶瓷生产和出口基地，被誉为“中国瓷都”，其版权保护经验被国家版权局列为典型，在全国推广。在陶瓷生产上，德化县在中国率先实行以电代柴，成为中国第一个无黑烟污染陶瓷产区，创造了4块国家级生态品牌，生态环境质量位居福建省第1位，被文化部中国传统文化促进会评选为“最值得向世界推荐的中国文化旅游大县”。福建省委书记卢展工称赞德化为“福建山区第一世界”，去年在泉州开展省委“四个专题”调研时指出：“德化的发展不简单、不容易，发展经验值得推广”。

记者近日在德化采访时了解到，在全球金融危机之背景下，德化陶瓷产业发展也受到前所未有的冲击。面对严峻的经济形势，德化县转变发展思路，积极采取有利措施助企业渡过难关，促企业转型升级；与此同时，德化县加强企业联合协作，从“危”中找“机”，创建“品牌联盟”，探索品牌营销模式，力邀各界人士加盟“中国瓷都·德化”陶瓷品牌营销中心，共拓国内外市场。

“中国瓷都·德化”：品牌正在崛起

德化县地处福建省中部、泉州市北部，境内山多、水足、矿富、瓷美，素有“闽中宝库”之称。陶瓷生产历史悠久，是中国陶瓷文化发祥地和三大古瓷都之一。明代，德化以生产白瓷驰名于世，有“白如雪、薄如纸、明如镜、声如磬”之美誉；瓷圣何朝宗首创的象牙白瓷轰动世界瓷坛，被称为“中国白”，以其作品为代表的德化瓷雕，被誉为“国际瓷坛明珠”、“东方艺术珍品”，作品“天下共宝之”。

中国陶瓷工业协会副理事长、德化县副调研员黄发建介绍，德化瓷雕艺术在选用材料、制作技巧和表现形式等方面都具有艺术生命力和历史研究价值。主要表现为：一是胎釉质量优良，说明从制作到装烧工艺都极其认真考究。作品形体厚重，釉面滋润。少见瑕疵，追求和谐完美的艺术风格。二是善于根据不同的人物形象构思造型、整体与局部比例协调、形象完美。三是擅长把握刻画各种人物的性格特点，由表及里，展示细腻生动的神情风韵。尤其是观音像的脸，丰腴、慈祥，人物的形态刻画生动准确，以犀利流畅的刀法表现衣褶、纹理的层次及深浅变化，正所谓的疏可跑马、密不透风、大有曹衣出水、吴带当风的韵律。由于做工严谨，人物的塑造具有形神兼备、出神入化的艺术风格，代表了德化瓷塑在中国瓷塑艺术史上的重要地位。近年来，德化县坚持「传统瓷雕商品化，工艺陶瓷日用化，日用陶瓷艺术化」的发展思路，集中力量发展陶瓷业，陶瓷产业集群不断发展壮大，形成了传统瓷雕、西洋工艺瓷、日用瓷并驾齐驱的发展格局。现在，德化80%以上的陶瓷产品外销，销往190多个国家和地区，成为中国最大的工艺陶瓷生产和出口基地，先后荣膺“中国陶瓷之乡”、“中国民间（陶瓷）艺术之乡”、“中国瓷都·德化”等称号。

然而，德化县陶瓷企业多为贴牌生产，同样一件商品贴牌前与贴牌后价格相差数倍。德化县决策者果断提出，要加强品牌打造，变“德化制造”为“德化创造”，打响自己的品牌，提高产品附加值；并鼓励企业加强技术攻关，降低生产成本，推出物美价廉、实用性强、符合市场需求的产品占领市场；重视企业标准化和计量管理体系建设，支持企业开展商标认证；鼓励企业参与制（修）订国家标准、行业标准。

在品牌宣传上，德化县已经在做多方面的努力。2008年，先后举办了“新光三越2008年度大展东方艺术之宝德化白瓷鉴赏展”、“世界首枚陶瓷邮票小全张暨中国与摩洛哥建交50周年外交特种纪念封首发仪式”等一系列品牌宣传活动。另外，德化还先后投入资金100多万元扶持30多家陶瓷企业网站建设，充实完善了德化网、品牌德化网、中华陶瓷网等品牌宣传重点网站建设，并在网站重要位置开辟了品牌企业专区。2008年12月12日至2009年2月22日，在台湾的台北、台中、台南三市巡回举办“东方艺术之宝·德化白瓷鉴赏展”，得到广泛好评。

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